Adoptable

Pedigree превратил каждое рекламное размещение бренда в объявление о поиске дома.

Система Adoptable берёт обычную фотографию собаки из приюта и с помощью машинного обучения превращает её в студийный образ. Цифровую модель можно поставить в нужную позу и встроить в любой формат рекламы Pedigree.

Объявления показывают собак из ближайших приютов. Если животное находит хозяина, его изображение автоматически исчезает из ротации и уступает место следующему. Так коммерческий медиабюджет одновременно работает на продажи и реальные усыновления.

Кампанию Adoptable создали Colenso BBDO Auckland и Nexus Studios для Pedigree. На Cannes Lions 2024 она получила Гран-при Outdoor Lions.