Cars to Work

Renault решил замкнутый круг: без работы сложно купить автомобиль, а без автомобиля иногда невозможно добраться до работы.

Программа Cars to Work рассчитана на жителей французских районов с ограниченным общественным транспортом. Получив предложение о работе, человек может бесплатно пользоваться автомобилем Renault во время испытательного срока и начать платить только после официального трудоустройства.

Рекламная идея стала новой моделью сделки. Бренд переносит финансовый риск с покупателя на себя, превращая автомобиль сначала в инструмент получения дохода и только потом в покупку.

Кампанию создало агентство Publicis Conseil Paris для Renault. На Cannes Lions 2024 она получила два Гран-при - в Creative Commerce Lions и Sustainable Development Goals Lions.