Handshake Hunt

Mercado Libre превратил каждое рукопожатие на телевидении в приглашение на распродажу.

Во время Black Friday система отслеживала эфир бразильской сети Globo. Как только герои сериала, ведущие или участники шоу пожимали друг другу руки, на экране появлялся QR-код со специальным предложением Mercado Libre.

Механика использует знакомый жест как естественный рекламный триггер. Бренд не покупает отдельную паузу, а встраивается в уже происходящее действие и превращает обычный просмотр телевизора в интерактивную охоту за скидками.

Кампанию Handshake Hunt создало агентство GUT São Paulo для Mercado Libre. На Cannes Lions 2024 она получила Гран-при Media Lions.