Meet Marina Prieto

JCDecaux сделал столетнюю Марину Прието самым заметным человеком мадридского метро.

На станциях появились огромные фотографии из её небольшого Instagram: семейные праздники, прогулки и обычные домашние моменты. На плакатах не было привычного рекламного объяснения, поэтому пассажиры начали искать Марину, обсуждать её аккаунт и делиться находкой.

Кампания превратила наружную рекламу в доказательство собственной эффективности. Контраст между личными снимками и масштабом городских поверхностей создаёт интригу, а неизвестная героиня становится убедительнее любой знаменитости.

Проект создало агентство DAVID Madrid для JCDecaux. На Cannes Lions 2024 он получил Гран-при Creative B2B Lions.