Mercado Livre Arena Pacaembu

Новая айдентика Pacaembu не маскирует возраст стадиона, а превращает его архитектурную память в рабочую систему.

Знак повторяет характерный фасад, а типографика опирается на буквы в стиле ар-деко, сохранившиеся в комплексе. Спокойная кремовая основа соединяется с оранжевым, розовым и синим, выбранными так, чтобы не отдавать предпочтение главным футбольным клубам Сан-Паулу.

Та же логика продолжается в навигации: круги, простая геометрия и собственные пиктограммы помогают читать пространство, не споря с архитектурой. История здесь работает не как декор, а как функциональный язык места.

Брендинг и систему навигации разработала Nacione Branding. Типографическая основа выросла из работы Fábio Salmoni и Álvaro Franca.