Michael CeraVe

CeraVe превратил сходство названия бренда с фамилией Майкла Серы в многонедельную теорию заговора.

В социальных сетях появились намёки, будто актёр создал марку и лично разрабатывает её средства. Инфлюенсеры находили его с коробками крема, а сам Сера поддерживал историю и говорил о собственной формуле.

Развязку показали во время Super Bowl. Абсурдная реклама актёра столкнулась с настоящими дерматологами, которые вернули зрителей к главному факту: CeraVe разработан вместе с медицинскими специалистами. Слух здесь работает не как отвлечение, а как длинная дорога к продуктовому сообщению.

Кампанию Michael CeraVe создала команда WPP Onefluence под руководством Ogilvy PR New York. На Cannes Lions 2024 она получила Гран-при Social & Influencer Lions.