Recycle Me

Coca-Cola позволила смять один из самых узнаваемых логотипов мира.

Для серии плакатов банки действительно деформировали прессами и вакуумом. Вместе с алюминием менялась и фирменная надпись: каждая складка создавала новую версию логотипа, но бренд всё равно оставался мгновенно узнаваемым.

Визуальная идея превращает сам процесс переработки в дизайн. Вместо привычных экологических символов кампания показывает действие через главный актив бренда, а фраза Recycle Me с упаковки становится естественным завершением изображения.

Кампанию Recycle Me создала команда WPP Open X под руководством Ogilvy New York для Coca-Cola. На Cannes Lions 2024 работа получила Гран-при Print & Publishing Lions.