Spreadbeats

Spotify превратил обычный медиаплан в четырёхминутный музыкальный клип.

Получатель открывает таблицу Excel, но вместо строк с бюджетами и размещениями видит движение. Ячейки складываются в типографику, цветные волны и ритмичные изображения, синхронизированные с музыкой. Весь ролик создан и воспроизводится внутри файла.

Механика точно попадает в контекст аудитории. Медиабайеры ежедневно работают с таблицами, поэтому реклама появляется не рядом с рабочим инструментом, а непосредственно внутри него. Сухой документ становится сценой для цифрового перформанса.

Кампанию создало FCB New York для Spotify Advertising. На Cannes Lions 2024 она получила Гран-при Digital Craft Lions.