The Last Photo

CALM и ITV создали кампанию «The Last Photo» вместе с adam&eveDDB.

Фильм начинается как домашний альбом: смех, поездки, дети, океан, случайные кадры. Затем титры называют эти записи последними — люди на экране позже умерли в результате самоубийства.

Приём работает почти без режиссёрского нажима: тёплая фактура любительского видео удерживает взгляд до спокойного и страшного разворота. Кампания меняет привычный образ суицидального кризиса: его нельзя распознать по одному выражению лица.

В 2023 году работа получила Гран-при Film Lions на Cannes Lions.