The Move to -15

DP World предложил изменить правило, которому почти сто лет: перевозить замороженные продукты не при -18°C, а при -15°C.

Исследование показало, что разница в три градуса не влияет на безопасность и качество продуктов, но может ежегодно экономить 25 тераватт-часов энергии и сокращать выбросы углерода на 17,7 миллиона тонн.

Вместо того чтобы оставить данные конкурентным преимуществом, компания открыла результаты и запустила отраслевую коалицию. Бренд отказался от визуального владения инициативой, чтобы её могли поддержать другие участники холодовой цепи.

The Move to -15 создало Edelman London для DP World. На Cannes Lions 2024 проект получил Titanium Lion, золото Sustainable Development Goals Lions в категории Climate Action и серебро Creative B2B Lions.