Transition Body Lotion

⚪️ ⚪️ Vaseline создал новый продукт вокруг потребности, которую индустрия ухода за кожей почти не замечала.

Во время гормональной терапии трансгендерные женщины могут сталкиваться с сухостью, тусклостью и гиперпигментацией кожи. Два года бренд работал вместе с трансгендерным сообществом Таиланда, чтобы разработать специальную формулу и проверить её эффективность.

В основе кампании не символическая поддержка, а конкретное решение. Сообщество участвовало в создании продукта, упаковки и коммуникации, поэтому социальная идея стала частью самого бизнеса, а не отдельным рекламным заявлением.

Transition Body Lotion создали Vaseline и Ogilvy Singapore. На Cannes Lions 2024 проект получил Гран-при Glass: The Lion for Change.